Maserati.
Cómo Maserati Watches amplificó su visibilidad en medios de lujo con publicidad programática
Una campaña estratégica en fechas clave y soportes exclusivos que posicionó a Maserati como top of mind en relojería de lujo durante la temporada navideña.
Maserati Watches es una marca reconocida por su diseño refinado, precisión y elegancia atemporal. Para su campaña de Navidad, la marca acudió a JEVNET con un objetivo muy concreto: aumentar su visibilidad en los principales medios premium, consolidando su posicionamiento aspiracional con una estrategia de programática eficiente y bien segmentada.
Resultados.
+
millones de impresiones en soportes de alto nivel
€
de CPM optimizado, muy por debajo del estándar para medios premium
Presencia en
+
medios y revistas de prestigio
- La marca alcanzó un Top of Mind potente como opción de regalo de lujo.
- La campaña consiguió una presencia destacada en los entornos más aspiracionales con máxima eficiencia en costes.
- Se reforzó el posicionamiento aspiracional de Maserati Watches, conectando con un público afín y cualificado.
La estrategia.
Se diseñó una campaña programática centrada en eficiencia, exclusividad y alta segmentación:
Segmentación premium.
Audiencias interesadas en lujo, relojería, lifestyle masculino y regalos de alto valor.
Selección cuidada de medios.
Publicidad en revistas, periódicos y portales referentes (moda, motor, lujo).
Activación por momentos clave.
Refuerzo de impacto antes y durante las fechas de mayor intención de compra (Black Friday, Navidad, Reyes).
El desafío.
- Ganar presencia en medios de prestigio sin disparar el coste por impresión (CPM).
- Maximizar la inversión asegurando visibilidad ante audiencias cualificadas.
- Posicionar a Maserati como regalo perfecto de lujo, justo en el momento clave del año: la temporada navideña.