MoneyMan.
Video Ads que dispararon el crecimiento: así optimizó MoneyMan su captación móvil en un entorno desafiante
Los resultados.
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en número de descargas de la app
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en tasa de conversión a registro dentro de la app
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en coste por registro
- Consolidación de Moneyman como una marca de referencia en el sector fintech.
- Incremento del tráfico cualificado hacia las páginas de solicitud de préstamo.
- Mejora de la conversión gracias a una experiencia de usuario optimizada y contenidos educativos.
- Visibilidad sostenida en el ciclo de decisión financiera, apareciendo en el momento clave para el usuario.
La estrategia.
Para sortear las restricciones publicitarias y llegar a audiencias realmente cualificadas, se diseñó una estrategia centrada en la validación constante de piezas creativas mediante test A/B. El objetivo: identificar los formatos que maximizasen tanto las descargas como los registros efectivos, sin vulnerar las políticas de las plataformas.
Video Ads como palanca clave.
Tras múltiples test, se detectó que los anuncios en formato vídeo eran los que mejor rendimiento ofrecían en Google Play Store, generando un crecimiento sostenido y cualitativo en las métricas objetivo.
El reto.
MoneyMan necesitaba incrementar de forma sostenible el volumen de registros a través de su app móvil. Sin embargo, las limitaciones normativas en torno a la publicidad de productos financieros dificultaban la visibilidad y el alcance efectivo.
Además, los datos de rendimiento eran poco fiables: las descargas no siempre se traducían en registros útiles, y era imprescindible encontrar una forma precisa de medir KPIs que reflejaran valor real para el negocio.