Programática o compra programática: qué es, ejemplos y campañas

La publicidad programática o compra de programática ha revolucionado el mundo de la publicidad digital. Este término hace referencia a la automatización en la compra de espacios publicitarios, utilizando algoritmos y datos para gestionar en tiempo real el proceso de adquisición de anuncios, en lugar de depender de los tradicionales acuerdos entre anunciantes y medios. 

En otras palabras, ya no es necesario negociar manualmente con editores; ahora, todo se realiza mediante sistemas que permiten pujar por las mejores ubicaciones de forma instantánea.

¿Qué se entiende por programática?

Cuando hablamos de compra programática, nos referimos a la utilización de tecnología avanzada para optimizar el proceso de compra de anuncios en Internet. 

Gracias a plataformas especializadas, como las Demand-Side Platforms (DSP), las marcas pueden adquirir espacios publicitarios en múltiples sitios web, todo de manera automatizada y en milésimas de segundo. Esta automatización permite una mayor eficiencia en la compra, haciendo que los anunciantes solo pagan por el público objetivo que realmente les interesa. 

Si estás buscando mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias, la compra programática es una solución que deberías considerar.

Evolución de la compra programática

Aunque la compra programática puede parecer una innovación reciente, su origen se remonta a los primeros años de la publicidad digital. Al principio, la compra de anuncios en Internet se hacía de manera manual, y los anunciantes tenían que negociar directamente con los medios para asegurar un espacio publicitario. Esto resultaba en procesos largos y poco eficientes.

Con la aparición de las primeras plataformas de compra programática, este proceso se transformó por completo. La publicidad comenzó a venderse en subastas en tiempo real (RTB), lo que permitía a los anunciantes pujar por impresiones publicitarias en el mismo instante en el que el usuario visitaba una página web. 

A medida que la tecnología avanzaba, la programática ha ido incorporando nuevas herramientas, como la inteligencia artificial y el machine learning, que permiten una segmentación aún más precisa y efectiva.

Diferencias entre compra programática y compra de medios tradicional

Uno de los mayores cambios que ha traído la compra programática es la forma en que las marcas acceden a los espacios publicitarios. En el modelo tradicional, las empresas debían planificar sus campañas con antelación, negociando precios y ubicaciones específicas con los editores. Este proceso podía llevar semanas, sino meses.

Con la programática, todo se agiliza. Las subastas en tiempo real permiten a las marcas acceder al mejor inventario publicitario en cuestión de segundos, basándose en datos precisos sobre el comportamiento del usuario. 

Además, la programática ofrece la posibilidad de optimizar las campañas de forma continua, ajustando las pujas en función de los resultados obtenidos.

¿Cómo funciona la compra programática?

La compra programática es un proceso automatizado que, aunque pueda parecer complejo al principio, se basa en una serie de tecnologías que trabajan en conjunto para que los anunciantes puedan comprar espacios publicitarios en tiempo real y de manera eficiente. 

Esta tecnología permite a las marcas acceder a un inventario masivo de sitios web, apps y otros formatos digitales de manera casi instantánea. Lo mejor de todo es que la compra programática hace que todo esto sea mucho más sencillo y accesible para cualquier empresa que quiera mejorar su publicidad online.

Principales tecnologías utilizadas en la compra programática

Para que la programática funcione, se necesita la intervención de varias tecnologías clave que permiten la automatización del proceso y la segmentación del público objetivo. Entre estas tecnologías, destacan:

• Demand-Side Platforms (DSP): Son plataformas donde los anunciantes pueden gestionar sus pujas para comprar espacios publicitarios. A través de estas plataformas, se decide cuándo, dónde y a quién mostrar los anuncios, todo basado en datos en tiempo real. Una DSP evalúa la relevancia de cada impresión publicitaria y ejecuta las pujas en cuestión de milisegundos.

Un ejemplo destacado de DSP es DV360, la plataforma de Google, que permite a los anunciantes gestionar y optimizar campañas programáticas en múltiples canales de manera unificada, ofreciendo acceso a una gran variedad de inventario publicitario en todo tipo de medios.

• Supply-Side Platforms (SSP): Son las plataformas utilizadas por los editores, o dueños de sitios web, para gestionar y vender sus espacios publicitarios. Las SSP conectan el inventario de los editores con las DSP, facilitando el acceso de los anunciantes a un gran número de espacios publicitarios.
• Ad Exchanges: Estos son los mercados digitales donde se llevan a cabo las transacciones entre las DSP y las SSP. Aquí es donde las impresiones publicitarias se venden y compran en tiempo real. Es el lugar donde la compra programática se lleva a cabo de manera rápida y eficiente, garantizando que los anunciantes accedan a las mejores ubicaciones.

Subastas en tiempo real (RTB)

El corazón de la compra programática es la subasta en tiempo real o Real-Time Bidding (RTB). Básicamente, cada vez que un usuario accede a una página web o a una aplicación, se genera una subasta para mostrar un anuncio. La puja por ese espacio publicitario se realiza en fracciones de segundo, y la oferta más alta es la que consigue mostrar su anuncio al usuario. 

Este sistema es altamente eficiente porque permite a los anunciantes pagar únicamente por las impresiones que son más relevantes para ellos, maximizando así su retorno de inversión.

Cuando utilizas la programática beneficiándote de este proceso automatizado, donde la inteligencia artificial selecciona la mejor audiencia para tus anuncios, asegurando que cada euro invertido se destine a una audiencia de calidad.

Tipos de compra programática

Existen diferentes formas de llevar a cabo la compra programática, dependiendo de las necesidades del anunciante y del tipo de inventario que quiera adquirir. Los principales tipos son:

• Subasta abierta: En este modelo, el inventario publicitario está disponible para cualquier anunciante que quiera pujar por él. Es el tipo de compra programática más común y permite acceder a un amplio rango de sitios web y aplicaciones.
• Subasta privada: Aquí, solo un grupo selecto de anunciantes puede participar en la subasta por un inventario publicitario específico. Este tipo de compra programática es útil cuando los anunciantes buscan acceder a espacios publicitarios más exclusivos o de mayor calidad.
• Compra programática garantizada: En este modelo, los anunciantes y editores acuerdan de antemano una cantidad fija de impresiones y un precio, pero todo el proceso se gestiona de manera programática. Es una opción ideal para quienes buscan asegurar un volumen determinado de impresiones sin depender de las subastas en tiempo real.

En todos estos casos, contar con la compra programática en JEVNET te garantiza una estrategia bien planificada y ejecutada, permitiendo que tus campañas lleguen a la audiencia adecuada en el momento preciso.

Ventajas de la compra programática

La compra programática ha transformado por completo el mundo de la publicidad digital, y no es difícil entender por qué. Este sistema automatizado ofrece una serie de ventajas que, cuando las conoces, hacen que parezca la opción natural para cualquier campaña online. 

Gracias a la programática, las marcas pueden alcanzar sus objetivos publicitarios de una manera más eficiente y precisa. Vamos a desgranar las principales ventajas que ofrece este modelo.

Mayor eficiencia y precisión

Una de las mayores ventajas de la programática es la capacidad de optimizar los procesos de compra de anuncios de forma automática y casi instantánea. Al estar basado en datos y algoritmos avanzados, este sistema permite a los anunciantes llegar exactamente a la audiencia que buscan, sin malgastar el presupuesto en impresiones innecesarias.

Imagina que quieres mostrar tus anuncios solo a personas interesadas en viajes, que vivan en una determinada ciudad y que tengan un historial de navegación relacionado con vacaciones. 

Con la compra programática en JEVNET, puedes hacer justo eso, y lo mejor es que todo sucede de manera automatizada. El sistema detecta en tiempo real cuándo aparece un usuario que cumple con esos criterios y puja por el espacio publicitario adecuado.

Optimización del presupuesto publicitario

Otro aspecto clave de la programática es la eficiencia en el uso del presupuesto. A diferencia de los métodos tradicionales, en los que se pagaba por una cantidad fija de impresiones sin saber si llegarían a la audiencia correcta, con la compra programática solo se paga por impresiones que realmente importan.

Este sistema permite ajustar las pujas en función del valor de cada impresión, lo que significa que si un usuario tiene un perfil que encaja perfectamente con la audiencia objetivo, se puede pujar más alto. 

Sin embargo, si el usuario es menos relevante, la oferta será más baja o incluso no se pujará en absoluto. Esto garantiza que cada euro invertido esté optimizado para obtener el mejor retorno de inversión posible.

Segmentación avanzada y personalización

La programática no sólo permite una mayor eficiencia en la inversión publicitaria, sino que también ofrece una segmentación mucho más avanzada que cualquier otro método. 

A través del uso de datos de usuarios, los anunciantes pueden personalizar sus campañas de forma precisa, mostrando diferentes creatividades en función de los intereses, comportamientos e incluso la ubicación geográfica del usuario.

Gracias a la compra programática, puedes asegurarte de que tu anuncio llegue a las personas adecuadas, en el momento justo y con un mensaje personalizado que aumente las probabilidades de conversión. 

Ya no se trata solo de mostrar un anuncio a todo el mundo, sino de hacerlo de manera inteligente, conociendo al detalle a tu audiencia y adaptando el mensaje a lo que realmente le interesa.

Tendencias futuras en la compra programática

La compra programática no deja de evolucionar. Si algo ha demostrado esta tecnología es que se adapta rápidamente a los cambios en el mercado y las nuevas necesidades de los anunciantes. 

En un entorno digital tan dinámico, estar al tanto de las tendencias futuras es clave para aprovechar al máximo las oportunidades que se avecinan. 

La compra programática en está siempre a la vanguardia, integrando las últimas innovaciones para que las marcas sigan optimizando sus campañas. 

Vamos a echar un vistazo a algunas de las tendencias más relevantes que están marcando el futuro de la compra programática.

El impacto de la inteligencia artificial y el machine learning

La inteligencia artificial (IA) y el machine learning (aprendizaje automático) ya juegan un papel importante en la compra programática, pero su impacto no ha hecho más que empezar. 

Estas tecnologías permiten analizar grandes cantidades de datos en tiempo real, optimizando continuamente las pujas y la selección de audiencias. De este modo, los algoritmos aprenden de cada impresión, haciendo que las campañas sean cada vez más precisas y efectivas.

Gracias a la compra programática, las marcas pueden beneficiarse de estos avances en IA y machine learning para conseguir una segmentación aún más afinada. Esto no solo mejora los resultados, sino que también reduce el desperdicio de impresiones, asegurando que cada anuncio llegue al público adecuado en el momento oportuno.

Compra programática de audio y vídeo

Otra tendencia que está cobrando cada vez más fuerza es la expansión de la compra programática al mundo del audio y el vídeo. 

Los anuncios en formato audiovisual son cada vez más populares, y no solo en plataformas como YouTube. Con el auge de los podcasts y la música en streaming, la publicidad programática también está llegando a estos nuevos formatos.

La compra programática en JEVNET permite que las marcas accedan a estos canales de una forma totalmente automatizada, mostrando anuncios en el contenido de audio o vídeo que más se ajusta a sus audiencias. Imagina poder personalizar un anuncio en mitad de un podcast o durante un vídeo en streaming, sabiendo que está impactando justo en el público que buscas.

Expansión de la programática a la TV conectada

La televisión conectada (o Connected TV, CTV) es otra de las grandes apuestas de futuro para la compra programática. Cada vez más hogares están consumiendo contenido televisivo a través de plataformas de streaming y dispositivos conectados a Internet.

 Esto abre un mundo de posibilidades para los anunciantes, que ahora pueden comprar espacios publicitarios en CTV de manera programática.

La programática ya está explorando estas oportunidades, ayudando a las marcas a llegar a las audiencias que están migrando de la televisión tradicional a la CTV. 

Con la capacidad de segmentar audiencias por datos demográficos, intereses y comportamiento, los anunciantes pueden crear campañas mucho más efectivas en este nuevo entorno televisivo.

Publicidad programática en el metaverso y realidad aumentada

Aunque pueda sonar futurista, la publicidad en el metaverso y la realidad aumentada es otra de las áreas que promete revolucionar la compra programática en los próximos años. 

A medida que el metaverso y las tecnologías inmersivas se desarrollen, las marcas tendrán la oportunidad de insertar sus anuncios en experiencias virtuales de formas completamente nuevas.

La compra programática de JEVNET está preparada para adaptarse a estas nuevas plataformas, ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de integrarse en mundos virtuales y experiencias de realidad aumentada. Esto abrirá una puerta a la creatividad sin límites, permitiendo a las marcas interactuar con sus audiencias de maneras que antes eran impensables.

Cómo implementar una estrategia de compra programática

Si estás pensando en dar el salto al mundo de la compra programática, es fundamental tener una estrategia bien definida. No se trata solo de automatizar la compra de anuncios, sino de asegurarse de que cada paso del proceso esté alineado con tus objetivos publicitarios. 

La programática te facilita el camino, pero antes de lanzarte, es importante que sepas cómo diseñar una estrategia que te permita sacar el máximo provecho.

Definir objetivos y KPIs

El primer paso para implementar una estrategia de compra programática es definir claramente qué quieres conseguir con tus campañas. No todas las marcas tienen los mismos objetivos, y lo que puede funcionar para una empresa, puede no ser lo más adecuado para otra. 

Por eso, es esencial que determines cuáles son tus metas. ¿Buscas aumentar el tráfico a tu sitio web? ¿Generar más ventas? ¿O tal vez mejorar el reconocimiento de marca?

Una vez tengas claros tus objetivos, debes establecer los KPIs (indicadores clave de rendimiento) que te permitirán medir el éxito de tus campañas. En la compra programática, algunos de los KPIs más comunes son el coste por mil impresiones (CPM), el coste por clic (CPC) o el retorno de inversión publicitaria (ROAS). Definir estos indicadores desde el principio te ayudará a medir el impacto real de tus esfuerzos y ajustar la estrategia según los resultados.

Selección de plataformas y socios

Una vez que tienes definidos tus objetivos, el siguiente paso en la compra programática es elegir las plataformas y socios adecuados. No todas las plataformas ofrecen los mismos beneficios, por lo que es importante que elijas las que se alineen mejor con tus necesidades. 

Las DSP (Demand-Side Platforms) te permiten gestionar las pujas por los espacios publicitarios, mientras que las SSP (Supply-Side Platforms) son las que utilizan los editores para vender esos espacios.

La compra programática ofrece acceso a una amplia gama de plataformas, lo que facilita encontrar las mejores opciones para tu negocio. 

Además, contar con un equipo de expertos en compra programática como JEVNET te garantiza que estarás utilizando las herramientas más avanzadas y adecuadas para tus campañas, maximizando así las probabilidades de éxito.

Optimización continua y medición de resultados

Una de las grandes ventajas de la compra programática es que permite una optimización continua. A medida que las campañas se van ejecutando, se puede analizar el rendimiento en tiempo real y ajustar las estrategias para mejorar los resultados. Esto incluye modificar las pujas, ajustar las creatividades, o incluso cambiar la segmentación si no se están alcanzando los objetivos esperados.

En la compra programática en JEVNET, la medición de resultados es una prioridad. No solo se trata de lanzar una campaña y dejar que funcione por sí sola, sino de monitorizar constantemente, identificando qué funciona y qué no.

De esta forma, se pueden hacer ajustes rápidos y precisos para maximizar el impacto de cada euro invertido.