El marketing externo consiste en dejar en manos de una agencia o profesionales de fuera todo lo relacionado con la estrategia y las acciones de marketing de tu empresa. En lugar de hacerlo tú o tu equipo, lo hacen expertos en marketing o marketing digital, que no trabajan dentro de tu empresa, pero sí para ella.
Índice
Qué lo hace distinto
- Lo lleva gente de fuera. Son especialistas que no están en plantilla, pero trabajan contigo como si lo estuvieran.
- Aportan experiencia y nuevas ideas. Como suelen trabajar con muchas empresas y sectores distintos, traen soluciones que ya saben que funcionan.
- Se adapta a lo que necesites. Puedes externalizarlo todo o solo una parte, como la gestión de redes, el SEO o la publicidad online.
En qué se diferencia del marketing interno
- El marketing interno lo hacen personas que ya forman parte de tu empresa. Funciona bien si tienes un equipo con tiempo, conocimientos y recursos.
- El marketing externo es perfecto cuando quieres crecer más rápido, ahorrar tiempo o no tienes un equipo propio.
Ventajas reales del marketing externo para empresas
Contar con una agencia que se encargue del marketing, con diferentes servicios disponibles para tu empresa, no es solo cuestión de ahorrar tiempo. Bien hecho, el marketing externo puede ayudarte a conseguir resultados mucho mejores. Estas son las ventajas más claras:
Menos costes
Montar un equipo interno cuesta mucho: sueldos, formación, herramientas… Con el marketing externo solo pagas por lo que necesitas, sin gastos fijos ni complicaciones.
Trabajas con gente que sabe
Te rodeas de profesionales con experiencia real, que ya han trabajado con otras marcas y saben lo que funciona. Así, desde el primer día, tienes gente que va al grano.
Todo va más rápido
Una agencia ya tiene los medios y el equipo preparados. No hay que perder tiempo arrancando desde cero. Las cosas se hacen antes y, normalmente, mejor.
Aportan ideas nuevas
Ver tu negocio desde fuera ayuda a detectar cosas que tú no ves. El marketing externo te da una mirada fresca, con propuestas diferentes que pueden marcar la diferencia.
Te adaptas sin agobios
Puedes ampliar servicios, reducirlos o cambiarlos según el momento. No estás atado ni tienes que hacer malabares con el equipo interno.
Cuándo tiene sentido apostar por el marketing externo
El marketing externo no es solo para empresas grandes ni para quien va perdido. Es una opción muy útil en muchos casos, sobre todo si quieres crecer sin complicarte la vida. Aquí van los momentos más comunes en los que merece la pena contar con ayuda externa:
1. No tienes equipo de marketing propio
Si tu empresa va creciendo pero aún no tienes a nadie que se encargue del marketing, lo más fácil es externalizar. Así no tienes que contratar a varias personas ni montar un equipo desde cero.
2. Tu equipo no llega a todo
Puede que ya tengas gente dentro, pero estén a tope o no controlen ciertas áreas. El marketing externo puede echar un cable justo donde más lo necesitas, como en publicidad programática online, SEO o redes sociales.
3. Vas a lanzar algo importante
Si estás a punto de sacar un nuevo producto, renovar el diseño web o hacer una campaña potente, lo mejor es contar con gente que ya ha pasado por ahí y sabe cómo hacerlo bien desde el principio.
4. Quieres resultados
Las agencias que ofrecen servicios de marketing externo ya tienen el equipo, las herramientas y la experiencia para empezar rápido y con garantías.
5. Prefieres centrarte en otras cosas
Externalizar el marketing te quita un peso de encima. Tú te ocupas de lo que dominas y dejas esa parte en manos de profesionales.
Qué servicios se suelen incluir en una estrategia de marketing externo
Cuando una empresa apuesta por el marketing externo, puede delegar desde tareas sueltas hasta toda la parte de marketing. Depende de lo que necesite en cada momento. Estos son los servicios que suelen ofrecer las agencias:
Estrategia y planificación
Antes de ponerse a hacer cosas, hay que tener claro por dónde tirar. La agencia analiza tu negocio, la competencia y tu público para marcar una estrategia con sentido.
SEO (posicionamiento en Google)
Es una de las partes clave del marketing externo. Se trata de mejorar tu web para que salga más arriba en Google y así atraer visitas que realmente estén interesadas en lo que ofreces.
Aquí hablamos de campañas de pago para llegar a más gente en menos tiempo. Puede ser en Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube o LinkedIn, según el tipo de cliente que busques.
No se trata solo de subir posts bonitos. Las agencias también pueden llevar la estrategia de redes, crear contenido útil, programar publicaciones y responder a la comunidad.
Email marketing y automatización
El email marketing consiste en enviar correos que aporten valor, en el momento justo y a la persona adecuada, puede marcar la diferencia. Además, con herramientas de automatización se puede ahorrar tiempo y mejorar los resultados.
Diseño y desarrollo web
Muchas veces, el marketing externo también incluye renovar o crear una web desde cero, adaptada a lo que necesita tu negocio y con una base sólida para las campañas.
Conclusión
El marketing externo es una forma práctica y eficaz de hacer crecer tu negocio sin tener que montar un equipo interno ni ir a ciegas. Te permite contar con profesionales que saben lo que hacen, que van al grano y que te ayudan a conseguir resultados reales.
Eso sí, para que funcione de verdad, es importante elegir bien. No se trata solo de delegar tareas, sino de encontrar un equipo que entienda tu negocio, se implique contigo y te acompañe en todo el proceso.
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